SEÑALÉTICA AIRE ANCIENT BATHS

El reto

AIRE Ancient Baths Group experimenta un extraordinario desarrollo de expansión nacional e internacional. Sus centros se levantan en lugares como Sevilla, Almería, Vallromanes y Barcelona, Nueva York… y pronto en Chicago con una proyección muy optimista de seguir abriendo centros tanto en España como fuera de nuestras fronteras.
En ese crecimiento, la señalética había ido siempre vinculada a la ornamentación representativa de la ciudad.

El trabajo consiste en unificar la señalética para todos los centros. Buscar un elemento representativo de la marca AIRE, que refuerce el valor de marca y que se adapte a la esencia de cada ciudad tanto de sedes actuales como de futuros centros en cualquier rincón y cultura del mundo.

La respuesta

Más allá de buscar la homogeneidad estética, nos encontrábamos con problemas como disparidad de lenguas, la humedad constante a la que se someterían las piezas, los cambios de temperaturas, la transformación y erosión que ello les podía ocasionar, la intervención en la colocación, puesto que muchos edificios son históricos habría que ser absolutamente respetuosos con sus muros. También había otro condicionante, la falta de luz ¿cómo dar visibilidad a un cartel en la penumbra cuando no se va a hacer ninguna instalación eléctrica?

Nos adentramos en la esencia de AIRE. Sólo buceando en su filosofía de marca encontraríamos la respuesta. Y así fue. Como sus baños, recuperamos tradiciones de nuestros antepasados para hacerlas actuales y transformarlas en un disfrute para los sentidos. Solucionamos la disparidad de idiomas rescatando la lengua del imperio romano, iluminamos la señalética como lo habrían hecho nuestros antepasados y con un elemento tan característico de los baños como sus aguas. Probamos materiales, fresamos piedras, plegamos y cortamos a láser… y elegimos un material moderno como el acero, pero controlamos y forzamos su oxidación.

El resultado

Finalmente conseguimos unas piezas exclusivas que emanan branding y esencia de marca, que se ajustan perfectamente a briefing, adaptándose a cada espacio y a cada rincón del mundo.

Una señalética que resiste la temperatura variable y humedad de las salas en la lengua que hizo del baño público un centro de reunión y culto. Respeta los muros, se integra con las arquitecturas y la filosofía particular de cada centro, de la más ecológica a la más urbana y cosmopolita.

Unos carteles que pueden interpretarse en el centro de Sevilla, en Nueva York en TriBeCa y allá donde siga la expansión del Grupo. Un concepto creativo de Baobab que acompañará a la marca allá donde vaya.